Determination of Competitiveness : Price and Promotion (Marketing Management Literature Review)

Kania Rifdah Gunawan; Reni Silviah

Authors

Kania Rifdah Gunawan Bhayangkara Jakarta Raya University, Indonesia
Reni Silviah Bhayangkara Jakarta Raya University, Indonesia

Keywords:

Price, Promotion, Competitiveness

Abstract

Literature Review of Price Determination, and Promotion in Increasing Competitiveness is a scientific article with the aim of analyzing whether products, prices, and promotions play a role in Competitiveness. The qualitative approach method with the literature review method to explore and analyze the relationship between price, promotion, and competitiveness. The results of this article are: 1) Price plays a role in increasing Competitiveness, 2) Promotion plays a role in increasing Competitiveness. Apart from these 2 exogenous variables that affect the endogenous variable of Competitiveness, there are still many other factors including social media, viral marketing, and place atmosphere.

References

Binarwati, A., & Yamit, Z. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Kompetitif pada Hokben Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 3(5), 592.

Dewi, L., & Rahmawati, S. (2021). Strategi Promosi dalam Diferensiasi Produk untuk Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Pemasaran Indonesia, 23(4), 180-193.

Diana, N., Mandey, S. L., & Jorie, R. J. (2017). Analisis Pengaruh Strategi Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Pada Koran Radar Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 5(2).

Dwisakti, V., Santoso, A., & Hartono, S. (2024). Analisis Strategi Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Sayuran Hidroponik di Kabupaten Ponorogo. JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah.

Firmansyah, I., Idayati, I., Rimbano, D., Arianti, N. D., Azzahrah, D., Sandra, U. D., & Samudera, R. A. (2025). Pengaruh strategi harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di era digitalisasi. Jurnal Ekonomi Manajemen, 29(1).

Hanafi, M., & Sari, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Inovasi terhadap Daya Saing Perusahaan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 14(2), 102-115.

Hastono, H., & Triyadi, T. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen handphone merk Vivo di wilayah Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(3).

Junikon, E., & Ali, H. (2022). The Influence of Product Quality and Sales Promotion on Repurchase Intention & Impulsive Buying (Marketing Management Literature Review). Dinasti International Journal of Management Science (DIJMS), 4(2).

Lawitani, K. D., Wibowo, R. K., Syahba, A. Y., Putri, I. M., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Peran Inovasi Produk dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis: Studi Kasus pada Industri Makanan dan Minuman Perusahaan Indonesia. IJESPG, 2(2), 1–8.

Pramono, H., & Hidayat, A. (2020). Harga dan Pengaruhnya terhadap Daya Saing di Pasar. Jurnal Pemasaran dan Manajemen Bisnis, 18(2), 120-130.

Pramono, H., & Hidayat, A. (2020). Strategi Diferensiasi Produk dalam Meningkatkan Daya Saing di Pasar Pemasaran. Jurnal Pemasaran Indonesia, 14(3), 200-215.

Raihan, Z., Karim, K., Rahmasari, N., Arqom, D., & Raya, F. (2023). Pengaruh Diskriminasi Harga Terhadap Stabilitas Persaingan Usaha di Indonesia. MENAWAN: Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 1(6), 317–331.

Sari, R. (2020). Daya Saing Pemasaran dan Pengaruhnya terhadap Posisi Pasar Perusahaan. Jurnal Pemasaran dan Manajemen Bisnis, 18(2), 134-145.

Silviah, R. (2023). The Role of Price and Product Quality in Increasing Consumer Purchase Interest (Marketing Management Literature Review). Greenation International Journal of Engineering Science, 1(4), 195-201.

Silviah, R. (2024). Analysis of Promotions, Price Perceptions, and Product Quality on Purchasing Decisions (Marketing Management Literature Review). Siber International Journal of Education Technology (SIJET), 1(4), 145-152.

Silviah, R. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi Viral Marketing: Kualitas Produk dan Suasana Tempat (Tinjauan Pustaka Manajemen Pemasaran). Jurnal Humaniora, Ekonomi Syariah dan Muamalah, 2(4), 161-166.

Sutriani, S., Nasution, Z., & Nasution, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Daya Saing Pasar Terhadap Volume Penjualan Usaha Kripik Singkong “Kurnia” di Kabupaten Labuhanbatu. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (EK&BI), 5(1), 200–207.

Tania, F. D., Fauziah, & Zed, E. Z. (2025). Peran Inovasi Produk dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis: Studi Kasus pada Industri Kecantikan Lip Tint Barenbliss. Jurnal Ekonomi Manajemen,29(1).

Taufik, M., & Aulia, F. (2021). Pengaruh Penetapan Harga terhadap Permintaan dan Daya Saing Produk. Jurnal Ekonomi dan Pemasaran, 19(3), 150-164.

Taufik, M., & Aulia, F. (2022). Daya Saing Pemasaran: Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Preferensi Konsumen. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 20(1), 101-112.